AI til SEO-optimering

Kunstig intelligens (AI) er et bredt område inden for datalogi, hvor maskiner trænes til at udføre opgaver, som normalt kræver menneskelig intelligens. Ifølge NASA kan AI udføre komplekse opgaver som traditionelt varetages af menneskelig tænkning, beslutningstagning og kreativitet. Eksempler på AI-teknologier omfatter maskinlæring og store sprogmodeller som ChatGPT, der kan generere tekst, oversætte sprog og besvare spørgsmål. I takt med at AI-modeller vokser i størrelse og kapacitet, stiger deres evne til at løse opgaver, som tidligere var forbeholdt mennesker. Figuren nedenfor illustrerer skalaen af nogle store AI-modeller med hensyn til beregningsressourcer; disse modeller kan trænes med over 10^23 flydende-komma-operationer.

Figur: Udviklingen inden for storskala AI-modeller (Epoch AI). Figuren dokumenterer over 200 modeller trænet med enorme beregningsressourcer.

Allerede nu anvender søgemaskiner som Google og Bing avancerede AI-algoritmer i deres søgeresultater. For eksempel introducerede Google AI-systemer som RankBrain (2015), BERT (2019) og MUM (2021) for bedre at forstå brugerens hensigt bag en søgeforespørgsel. Ifølge SEO-eksperter gør disse AI-teknikker, at Google “forstår bedre, hvad det er, brugeren ønsker at opnå” med sin søgning. Det betyder, at SEO i dag handler mindre om simpel nøgleords-matchning og mere om at skabe holistisk indhold, der præcist svarer på brugerens behov og spørgsmål.

AI i moderne SEO

Anvendelsen af AI har ændret SEO-landskabet markant. AI-værktøjer kan automatisere mange SEO-opgaver og levere hurtige indsigter. Eksempelvis peger marketingeksperter på, at AI er blevet en ”gamechanger” for søgemaskineoptimering (SEO). Ved hjælp af AI kan virksomheder analysere store datamængder på få sekunder, opdage mønstre i søgeadfærd og skræddersy indhold til specifikke målgrupper. Fordelene ved at integrere AI i SEO-strategier inkluderer blandt andet hurtigere dataanalyse, automatiserede tekniske audits og muligheden for at skabe mere personligt og engagerende indhold.

På den anden side understreger Google, at AI i sig selv ikke giver indholdet særlige fordele på søgeresultaterne. Googles officielle vejledning bekræfter, at ”Anvendelse af AI eller automatisering er ikke imod retningslinjerne”, så længe formålet er at hjælpe brugerne og ikke at manipulere søgerangeringer. Google fokuserer nemlig primært på indholdets kvalitet og relevans snarere end måden, det er produceret på. Ifølge Google belønner deres søgealgoritmer originalt, højkvalitetsindhold, der demonstrerer ekspertise, erfaring, autoritet og troværdighed – de såkaldte E-E-A-T-principper. AI kan være en hjælp til at skabe indhold og analyser, men det vigtigste er stadig, at indholdet er nyttigt og målrettet brugeren. Som Google også bemærker: ”Brugen af AI giver ingen specielle fordele. Hvis indholdet er nyttigt, hjælpsomt og originalt, kan det klare sig godt i søgeresultater”.

Søgemaskiner som Google og Bing har begge indikeret, at de accepterer AI-genereret indhold, forudsat at det lever op til deres kvalitetsstandarder. Brandstoff.dk opsummerer det således: ”Google accepterer AI-genereret indhold, så længe det lever op til deres krav om kvalitet, relevans og troværdighed. Alt skal skabes med fokus på brugeren”. Med andre ord må AI ikke bruges til blot at producere indhold med det formål at narre algoritmerne – det skal være værdifuldt for læseren.

Praktiske eksempler på AI-værktøjer til SEO

Der findes en række AI-drevne værktøjer, som kan anvendes inden for forskellige SEO-discipliner:

• Søgeordsanalyse: Værktøjer som ChatGPT og Anthropic Claude kan hurtigt generere forslag til søgeord og long-tail-fraser baseret på et givent emne. De kan identificere relaterede ord og nye søgeideer ved at analysere store tekstmængder. Ved at bruge AI til søgeordsanalyse kan du opdage niche-udtryk og variationer, som du ellers havde overset, og dermed udvide din søgeordsliste.
• Indholdsgenerering: AI-modeller kan skrive udkast til blogindlæg, produktbeskrivelser og andet tekstindhold. For eksempel er ChatGPT et effektivt værktøj til hurtigt at producere tekst om ethvert emne. Det kan generere strukturerede artikler ud fra få stikord eller retningslinjer. ChatGPT kan endda hjælpe med at foreslå relevante søgeord og metabeskrivelser til dit indhold. Det betyder, at du kan give modellen en prompt som “Skriv en artikel om [emne] med fokus på [målgruppe]”, og den returnerer et godt udkast, du efterfølgende kan finpudse.
• Teknisk SEO: AI kan lette mange af de tunge, tekniske SEO-opgaver. Automatiserede SEO-auditværktøjer – som Screaming Frog (med AI-udvidelser) eller specialiserede plugins – kan scanne din hjemmeside for fejl og optimeringsmuligheder. For eksempel kan AI-værktøjer identificere langsomme sider, brutte links eller manglende metatags. Ifølge SEO-eksperter kan AI assistere med at pege på tekniske forbedringsområder, f.eks. sitehastighed og mobiloptimering. Ved at bruge AI kan du få hurtig indsigt i, hvilke optimeringer der vil have størst effekt på dine resultater.
• On-page optimering: AI hjælper også med selve indholdsoptimeringen på dine sider. Det kan for eksempel generere SEO-venlige metatitler, meta-beskrivelser og overskrifter ud fra indholdets tema. ChatGPT kan endvidere skrive eller omskrive afsnit for at forbedre læsbarhed og relevans. Som Searchmind peger på, er AI nyttigt til at ”identificere relevante søgeord og bidrage til at producere overbevisende metabeskrivelser”, som kan øge klikraten i søgeresultaterne. Desuden kan AI lave alt-tekster til billeder, forslag til interne links og kontroller af grammatisk korrekthed – alt sammen med henblik på at gøre siden stærkere over for både læsere og søgemaskiner.

For at give et konkret eksempel på, hvordan man kan bruge AI i praksis, kan du eksperimentere med ChatGPT-prompts rettet mod SEO. Lav for eksempel en prompt som:

“Skriv en blogartikel på dansk om '[indsæt emne]'. Inkluder relevante søgeord og fokuser på målgruppen: danske små og mellemstore virksomheder. Afslut med en oversigt over søgeordene, og foreslå en metabeskrivelse på 150 tegn.”


Denne prompt instruerer AI’en om formatet og formålet, så du får et skræddersyet resultat. Som eksperterne fremhæver, er det vigtigt at ”skræddersy relevante SEO-prompter til platformen. Med de rigtige prompts har I mulighed for at udnytte [AI-værktøjet] til fulde og forbedre jeres SEO” Du kan med fordel også bede om ideer til blogindlæg eller specifikke keywords, eksempelvis: ”List 10 blogidéer for [indsæt niche] med søgeord” eller ”Generer 5 long-tail søgeord for [indsæt nøgleord]”. Eksperimentér med forskellige prompts for at finde dem, der giver mest relevant og brugbart output.

Populære AI-værktøjer til SEO

Der findes mange kommercielle og gratis AI-værktøjer, der understøtter SEO-arbejdet. Nogle af de mest omtalte er:

• ChatGPT (OpenAI) – Meget populært sprogmodellerværktøj til indholdsproduktion og brainstorm af søgeord.
• Google Bard / Gemini – Googles egne AI-chatmodeller, gode til generelle forespørgsler og information.
• Jasper AI, Copy.ai, Writesonic – AI-tekstgeneratorer der kan skrive annoncer, blogindlæg eller metatekster. Brandstoff.dk anbefaler for eksempel Jasper og Copy.ai til indholdsgenerering.
• Ahrefs Content Audit / Surfer SEO – SEO-værktøjer med indbyggede AI-funktioner til at optimere eksisterende indhold og strukturere nye artikler. (Surfer SEO har fx en AI Writing Assistant).
• Screaming Frog, DeepCrawl, Sitebulb – Værktøjer til teknisk SEO, hvor AI kan bruges til at identificere fejl og forslag til optimering.
• SEO plugins til WordPress/Shopy – F.eks. AI Audit Tool (WordPress-plugin) der automatisk kan analysere sider for SEO-mangler og komme med anbefalinger.

Ved at kombinere flere af disse værktøjer kan du dække både strategiske opgaver (søgeordsplanlægning, konkurrentanalyse) og operationelle opgaver (skrive tekst, tjekke sider) i din SEO-strategi. Husk dog altid at validere resultaterne manuelt – AI er ikke fejlfri og kan komme med anbefalinger, som kræver menneskelig vurdering.

Sådan implementerer du AI i din SEO-strategi

Når du vil tage AI i brug i din SEO, er der flere gode råd, du bør følge for at sikre succes:

• Fokus på kvalitet frem for hacking: Brug AI til at hjælpe med research, idéudvikling og produktivitet, men ikke til at snyde med dårlig kopi. Google advokerer for, at AI skal bruges til at forbedre brugeroplevelsen, ikke til at manipulere søgeresultater. Det betyder, at alle AI-genererede tekster skal redigeres, verificeres og tilpasses, så de er korrekte, originale og læservenlige. Tænk altid på E-E-A-T: Vis din virksomheds ekspertise og troværdighed i indholdet.
• Brug AI til research og ideer: Lad AI hjælpe med at identificere muligheder. For eksempel kan du bruge ChatGPT til at lave en liste over “få nøgleord, jeg skal bruge” eller analysere konkurrenter. Searchmind nævner, at AI kan bruges til ”at finde søgeord hurtigt”, “analysere konkurrenter” og “identificere relevante emner” Ved at lade AI levere forslag kan du få ny inspiration, som du derefter finsliber med din egen ekspertviden.
• Skræddersy dine prompts: Effektiv prompting er nøglen til gode AI-resultater. Jo mere præcise og detaljerede instruktioner du giver (f.eks. målgruppe, stil, længde), desto bedre bliver outputtet. Angiv altid kontekst for AI’en, f.eks. ”Du er SEO-ekspert. Skriv en 800-ords artikel om [emne], målrettet mod danske marketingchef, med fokus på søgeordet [indsæt keyword]”. Ifølge eksperter ”sikrer de rigtige prompts, at I kan udnytte [AI] optimalt”.
• Vær kildekritisk: Selv om AI kan generere imponerende tekst, kan den også finde på faktafejl og irrelevans. Gennemlæs altid AI-indhold kritisk, tjek oplysninger og stil om nødvendigt spørgsmålstegn ved svarene. Tilsæt evt. citater eller referencer, og sørg for, at tonen passer til din virksomhed. Tænk på AI som en medhjælper, ikke en erstatning.
• Optimer løbende: Brug AI til hurtig test og iteration. Du kan lade AI generere flere versioner af overskrifter eller meta-tekster og derefter A/B-teste dem på din side. Med data fra Google Search Console (klikrater, placeringer) kan du justere prompts og tekster løbende. Målet er at skabe en effektiv arbejdsproces, hvor AI håndterer rutineopgaver, så du kan fokusere på strategi og kvalitet.
• Følg med i retningslinjer: Både Google og andre søgemaskiner opdaterer løbende deres retningslinjer for AI. Google har allerede pointeret, at automatisering der “primary purpose of manipulating search results” er spam. Derfor skal du sikre, at din brug af AI altid har til formål at informere og hjælpe brugeren – ikke at “narre” algoritmen. Hold øje med officielle kilder som Google Search Central og blogindlæg fra SEO-eksperter for at være opdateret på, hvad der anbefales.

Konklusion

Sammenfattende kan AI være et særdeles kraftfuldt redskab til at løfte din SEO-strategi, så længe det bruges fornuftigt. Kunstig intelligens kan gøre det lettere at finde søgeord, generere indhold og udføre tekniske analyser, men det betyder ikke, at SEO bliver automatisk. Google fremhæver, at det er indholdets kvalitet – ikke om det er AI-genereret eller ej – der afgør, om det rangerer højt. For danske virksomheder og webansvarlige betyder det, at man bør omfavne AI som en hjælpende hånd til at optimere arbejdet, uden at miste fokus på brugeren.

Sørg for at kombinere AI-resultater med din egen viden om målgruppen og branchen. Følg altid “E-E-A-T”-principperne ved at vise ekspertise og opbygge troværdighed i indholdet. Ved at bruge AI-værktøjer til at øge effektiviteten (fx hurtig idé-generering og dataanalyse) kan du frigøre tid til de kreative og strategiske aspekter af SEO – hvilket i sidste ende kan føre til bedre og mere konkurrencedygtige placeringer på Google.

‍